Rosa Escandell, directora gerente de A Puntadas, eligió el Parque Empresarial de Elche para estar junto a las empresas relevantes de la comarca. Pese al valor social de su iniciativa, no había que descuidar la perspectiva profesional y eso requería cierta dosis de visibilidad. El principal motor de A Puntadas es el Programa de Reinserción de Mujeres (PRM), una asociación sin ánimo de lucro, que Escandell preside, para la integración sociolaboral de mujeres desfavorecidas a través de cursos de confección textil.